El proyecto está desarrollado por la Confederación de Mujeres del Mundo Rural (Ceres), colabora la Coordinadora de Organizaciones Agrarias y Ganaderas (COAG). Según la organización agraria, se trata de una "alianza estratégica entre productoras y alojamientos de turismo rural para estimular el crecimiento económico de doce comarcas españolas".
Los alimentos locales producidos por mujeres se promocionan de esta manera en restaurantes, tiendas y casas de turismo rural para aportar un valor añadido a la oferta para los potenciales visitantes y abrir nuevas vías de ingresos a las explotaciones familiares. Entre los objetivos de esta iniciativa también está generar empleo e ingresos para las mujeres, diversificar la economía fomentando la venta de productos elaborados, potenciar que los establecimientos turísticos de alojamiento y hostelería se abastezcan de productos autóctonos y hacer visible el carácter creativo e innovador de la mujer rural
La responsable del Área de Igualdad de COAG, Belén Romero, ha explicado que para este programa, financiado por el Gobierno y con fondos europeos, se han seleccionado doce comarcas o zonas "especialmente llamativas e interesantes por su espacio natural":
- El Valle del Jerte, en Extremadura
- Cabo de Gata, en Andalucía
- Belchite, en Aragón
- La Isla de Gran Canaria, en Canarias
- El Valle del Pas, en Cantabria
- El Parque Natural de Arribes del Duero, en Castilla y León
- El Pirineo Catalán
- La comarca de Compostela en Galicia
- La Sierra Tramustana en Baleares
- El noreste murciano
- La comarca valenciana de L'Alcoia
- La zona de Encartaciones en el País Vasco
En los catálogos, los visitantes pueden encontrar información sobre materias primas o productos transformados artesanos, como quesos, vinos, mieles, dulces o jabones, y datos complementarios sobre las productoras y su labor para garantizar la sostenibilidad de los territorios.